Pengaruh Brand Ambassador dan Iklan terhadap Minat Beli Konsumen Produk Kosmetik Halal (Studi pada Mahasiswa Aktif Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam Institut Islam Mamba’ul ‘Ulum Surakarta Tahun Akademik 2025/2026)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador dan iklan terhadap minat beli konsumen produk kosmetik halal pada mahasiswa aktif Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam Institut Islam Mamba’ul ‘Ulum Surakarta Tahun Akademik 2025/2026. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan industri kosmetik halal serta meningkatnya penggunaan brand ambassador dan iklan digital sebagai strategi pemasaran untuk menarik minat beli konsumen muslim muda.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 74 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan rumus Slovin. Instrumen penelitian telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas dengan nilai outer loading > 0,70, Average Variance Extracted (AVE) > 0,50, serta Cronbach’s Alpha dan Composite Reliability > 0,70. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli dengan nilai p-value 0,060 > 0,05, sedangkan iklan juga berpengaruh positif namun tidak signifikan dengan nilai p-value 0,189 > 0,05. Variabel brand ambassador dan iklan mampu menjelaskan minat beli sebesar 31,6%, sedangkan sisanya sebesar 68,4% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas produk dan kepercayaan terhadap kehalalan produk lebih dipertimbangkan konsumen dibandingkan pengaruh promosi.